MSD

Fernanda Lima foi a celebridade escolhida pela MSD para dar rosto a uma campanha de prevenção do câncer de colo de útero, uma doença ainda muito negligenciada no Brasil. Com verba enxuta e propósito relevante, desenvolvemos um piloto com formato de websérie, com uma linguagem que permitisse aprofundar o tema em episódios, com acessibilidade e sem perder o alcance. A escolha de Fernanda Lima não foi por acaso, acreditamos que sua presença traz autoridade e proximidade ao mesmo tempo, dois pontos essenciais para uma campanha educativa que precisa ser ouvida. O piloto estabeleceu uma linha criativa consistente, pensada para se sustentar ao longo dos episódios seguintes e manter a campanha presente onde o assunto ainda é tabu.